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2018年09月17日17:11

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多余的卡路里,總讓人深惡痛絕。

當所有人都在討論該如何燃燒它的時候,Keep卻在尋找它的真正用途。

卡路里并不美好,但燃燒之后的心情會有種豁然開朗的愉悅。

于是,一家“出售美好人生”的卡路里百貨商店,應運而生,這也是Keep首次嘗試快閃店

在這里,你可以將燃燒后的卡路里兌換成現實中的貨幣,并用來購買Keep品牌商品。

在這里,消耗卡路里不再是壓力和負擔,而是一種快樂的享受。

       Keep 卡路里百貨商店限時開業
專柜出售美好人生三大配料

今年8月29日-9月9日,Keep卡路里百貨商店在上海大悅城開業持續旋轉在上海上空的 Keep Logo 也代表著運動的堅持。

這是一家僅營業12天的百貨商店,內設的三個專柜卻湊齊了美好人生所需的三大配料:能哭、能笑、身體好

多巴胺專柜出售開心的秘密,讓你長大后再艱辛也還能隨時像孩子一樣笑出聲來;減壓專柜最懂你的壓力,向你出售一份敢哭敢宣泄的勇氣;好身材專柜專賣健康的體魄、和健美的好身材。參與每個專柜的互動,讓你一步步釋放壓力、得到快樂、收獲健康。

01 多巴胺專柜

生物學家發現,多巴胺是一種神經傳導物質,它能傳遞興奮及開心的信息。運動,是大腦分泌多巴胺獎勵給你愉悅感的最簡單途徑。

洞見了這個秘密后的 Keep 在多巴胺專柜中準備了各種與運動有關的小游戲,童年時的糖果蹺蹺板、怎么拍照都美的瑜伽球堆、還有自帶動效的運動說明手冊,一一解鎖加速快樂產生的姿勢。

02 減壓專柜

房價高、工作忙、被催婚、沒存款、減肥難……現代年輕人的壓力來自四面八方,每個人都應該擁有一個“壞情緒垃圾桶”,隨時丟掉壓力帶來的壞情緒。Keep在減壓專柜設置了瑜伽體驗區,緩解工作忙而造成的肌肉緊張;拳擊沙袋區,在暴擊中宣泄壓力;夏威夷海島跑,在兩平米的空間內即可隨時享受一場異國的馬拉松。貨價上陳列的一排排代表壓力的小黃鴨,也可被大力丟進一米外的桶中,寓意丟掉壓力、釋放不開心

活動期間,共有 2843 多人在 Keep 跑步機 上使用路線跑功能完成夏威夷馬拉松接力跑的挑戰,共累計 371.6 公里,相當于完成 了7.52 個夏威夷馬拉松

03 好身材專柜

好身材專柜很特別,貨價中陳列了一排排商品罐,罐頭中是人人羨慕的完美身材部位:巧克力腹肌、性感蜜桃臀、鎧甲般的胸肌等等。想購買?掃描罐子上的二維碼,皆可馬上獲得訓練課程、得到完美身材!

此外,Keep還在此專柜內特地將健身工具與健康食物結合,蔬菜形狀的壺鈴、烤雞款的杠鈴等。讓你既能大口吃肉,也能好好健身。

三個專柜三種美好人生配料,同時,每個專柜都有對應的現場互動,完成所有互動即可獲得卡路里貨幣,兌換價值不等的運動禮品。

現場消耗卡路里越多,可兌換的禮品越豐富。

       新學期歸零人生新起點
明星店長分享背后健身故事

以前,每到新學期,都會懷揣一堆對未來的期待和向往。自從畢業后,這種儀式感的日子越來越少。無論是身體,還是工作,都沒勇氣重新開始,更別說重新追求還種在心底的夢想,很多人都活成了自己最不想變成的樣子。

Keep洞察到了這一點,在9月1日開學這天,邀請了4位明星店長來分享關于健身,關于人生新起點的故事:“Keep 紅人 Jessie 為何從萌妹變成坐擁百萬粉絲的健身達人?型男健身教練 Rock 為何走上段子手的不歸路?”等等。

*型男店長,Rock,國內優秀脫口秀演員

有些事,不去做,你永遠不會知道它將會給人生帶來多大的改變。

四位明星分別擔當快閃店的首席店長、元氣店長、鮮肉店長、型男店長,不同維度的店長設置,采取不同角度的解讀方式,也是為了吸引各類用戶的關注。


       線上快閃店同步出售美好
連接KeepID,直接兌現卡路里

除了線下,卡路里百貨商店還有線上H5版。也是為了向全國各地的Keep用戶傳遞商店出售美好人生的理念,主張大家釋放壓力,健康運動。

打開H5,可以直接連接到手機上的Keep APP,用你在Keep里累積消耗的卡路里即可兌換優惠券,并購買Keep品牌商品。

從創意上來看,整個商店由一個傳送帶連結。傳送帶即象征你的運動里程,達到一定的里程數(即消耗了卡路里)即可購買相應的商品。

文案上也很有意思,每個里程點都對應了一件商品一句文案,好似Keep一直陪伴著我們,在你人生中無數轉折點給予鼓勵!

同時,三個專柜的名稱,也符合商品的類目,如「多巴胺專柜」對應跳繩等有氧運動器械「好身材專柜」對應無氧健身裝備「解壓專柜」對應舒緩按摩的商品,這也看出Keep細膩的小心思。

交互體驗上更不用說,你可以直接看到你在Keep消耗的卡路里,看到一路下來對運動的堅持,偶爾用自己消耗的卡路里獎勵自己就更順理成章了。點擊商品即可進入Keep商城,引導客戶下單的同時為商城帶來了流量和關注。

看多了各大品牌亂花漸欲的快閃營銷,反而被Keep這次潤物細無聲的方式打動。

不賣情懷、不玩噱頭、不博眼球,它將美好人生與你自身消耗的卡路里掛鉤,讓你不自覺地被代入進來。

1、 對現代城市青年精準洞察,傳達品牌理念

與其喪對人生,不如笑著運動。現代城市青年流行喪文化,但這何嘗不是一種逃避的自我安慰。名義上是出售美好人生,實則是想讓大家遠離沮喪的情緒,從運動中獲取快樂和人生的動力。

Keep通過洞察當代城市青年的生活日常,借“售與買”這種日常社會行為,結合新奇的運動玩法,為用戶展示運動所帶來的改變與美好。三大專柜的概念包裝也恰當好處,用不同的運動場景與用戶對話,讓他們親自感受運動的樂趣。

2 、用IP包裝快閃店,帶動商品迅速轉化

 “卡路里百貨商店”是Keep打造的又一全新IP理念,通過IP的打造,來向大家傳遞Keep的價值觀,粉絲認可了價值觀,實現了身份認同和角色認可,自然會信任產品,這也是IP營銷的商業邏輯。

最近,在火箭少女《卡路里》的大熱下,全民掀起運動的風潮。此時推出卡路里百貨商店,Keep和卡路里的雙重IP效果就非常明顯。

加上Keep本是一款具有社交屬性的健身工具類產品,自2014建立以來已經獲得大批用戶關注。所以IP的包裝就顯得尤為重要,不僅能打通線上線下的銷售閉環,還能讓Keep商城及品牌產品更多地曝光在大家的視野下。所以快閃店除了為大家傳遞品牌理念外,也隱含著宣傳商城的用意。

3、打破APP邊界,引領全新運動生活方式

Keep自2016年起開始涉足電商,由健身工具向運動平臺轉型,并陸續推出了多品類的自營品牌運動產品,今年3月,Keep還發布了KeepKit智能運動裝備,并推出首款智能跑步機,同時在線下開設第一家Keepland,打造區別于傳統的健身空間。Keep的運動服飾品牌KeepUp也同步升級,為更多用戶提供專業性與流行兼具的運動裝備。

所以APP更像是Keep人生的起點,而整個運動生態才是他們的最終目標

2015 年,創始人王寧就曾說過,希望 Keep 成為一種生活方式的代言詞,比如人們想運動的時候,會自然的說我要 Keep 一下

這個目標正在逐步實現,而“卡路里百貨商店”也更像是Keep的一次試水活動,真正的商店,說不定很快就會面市。

來源:數英網

作者:吳小寶

原文鏈接:https://www.digitaling.com/articles/70356.html

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